360教育、健康行业报告：品质生活追求者的“乘风破浪”

近期，乘风破浪的姐姐们实力“出圈”，引发吃瓜群众对“30+女性”相关话题的讨论。而姐姐们的风采，正是对“刻板印象”的有力回击。追求品质、热爱学习、对美有要求，不是某一特定人群的专属。日前，360智慧商业整合移动端行业大数据，发布《勤学·好学——360教育行业报告》、《爱美·变美——360健康产业报告》，用数据说明知识获取、健康管理、渴望变美是一种“平权”。

勤奋好学 知识普惠消弭数字鸿沟

经过近十年的快速发展，教育行业已经成为万亿级别的“大蛋糕”，从单一的公办学历教育模式，到覆盖学历教育与素质提升的综合体系，服务对象的年龄跨度涵盖幼儿启蒙、K12、学历深造、职业培训。

根据《勤学·好学——360教育行业报告》，疫情期间移动端用户对教育行业关注度持续攀升，其中学历教育、职业教育、K12教育分别占比45.5%、26%、28.5%。值得注意的是，360移动端关注教育行业的用户具有爱运动、懂理财、追体育比赛、电影迷的特点，对于生活品质、知识储备有较高要求。男性群体、高线城市更加关注学历教育，女性群体、下沉市场更加关注素质提升。

从教育细分领域来看，教育资格考试、公务员、会计从业稳居职业教育前三名，女性更加偏好会计、教师资格、企业内训，男性更加偏好汽车驾照、飞行驾照、IT。自学自考、终身学习的理念普及，自考本科、出国留学、大专学历、本科学历备受关注。70后、80后有孩家庭聚焦K12教育，孩子升学、学区房、课外辅导都是家长热衷的话题。

不同年龄段人群对教育行业关注点略有差异，但持续性学习与多样化发展已获得广泛认同。随着行业边界越来越模糊，技术的迭代使专业知识的有效期越来越短，社会对混合型人才需求提升。与此同时，人才的结构性缺口已经成为中国产业结构转型中的阻碍，而新技术、新传播手段的创新性突破，将利于知识普惠，为消弭数字鸿沟提供建设性支持。

关注健康 爱美是对幸福生活的追求

回顾2020年上半年，“健康”一词热度高涨，无论是健康服务，还是营养健康市场，都有优质的增长典范。随着物质文明的提高，人们对健康的重视程度越来越高，从“量”转向对“质”的追求。

马斯洛需求层次理论认为，吃、穿、住、行等生理需求是人的基本需求，而健康与医疗则是其中的关键要素。从《爱美·变美——360健康产业报告》来看，360移动端用户为美消费的欲望持续走高。在细分关注度方面，美肤、美体、齿科分别占比40.6%、38.8%、20.6%，激光美肤、植发、正畸关注度领先。值得注意的是，男性爱美意识在觉醒且决策地位逐渐提高，健康产业消费呈现年轻化态势，z世代已经开始面部调整抗初老。可以说，对健康与美丽的追求呈现大众化趋势并“飞入寻常百姓家”。

民众健康意识的觉醒与爱美观念的转变，使消费态度更加轻松多样。对美的追求也不再仅仅是取悦自己，有30%的用户认为是更好工作、改变命运的需要。为美消费火爆的背后，折射出的是新时机的新姿态，人们更愿意为自己的健康与美丽消费，更愿意为品质生活买单。

结语：

不论是对持续性学习的追求，还是对健康与变美的关注，都是人们对于美好生活的向往。需求侧消费意愿的变化，也将推动供给侧相关产业的发展。2020年，360搜索加大在移动端投入，与华为、小米、OPPO等手机厂商合作，提升360搜索在移动端的渗透率。同时，帮助教育、健康、装修、电商等行业品牌以更加“智慧”的方式伴随用户，满足用户对于知识提升、孩子培养、追求美丽、健康关注的需求。

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