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品、智、效、美、值全面发展的360优品广告,投过都说好!

作者:360搜索推广:13221883205

伴随着数字广告的发展,广告资源不再是稀缺之物,对优化师而言,面对数以百计的营销平台,如繁星般遍布的广告资源,如何在其中筛选适合自己品牌的优质资源,定位真正有需求的目标受众,并在与众多“隐形的对手”竞争中脱颖而出,抢到最优展示位置与时机,成为优化师长期面对的艰难课题。

为了应对这一广告优化难题,360智慧商业在2017年底推出优品广告,通过精选优质广告资源、精准人群定向、降低预算门槛,让更多企业能够有机会投放360的优质广告资源,其中如360导航首页开屏、360移动端第一眼开屏矩阵、360安全卫士开机小助手等都是备受广告主青睐的明星资源。

经过近3年的产品创新,360优品广告从广告资源组合到投放方式都在不断进化。本文将全面解读360优品广告目前的产品形态、特征与优势,帮助广大优化师更好地理解360优品广告。



什么是360优品广告?


360优品广告是基于360跨屏双端全线产品黄金广告资源,以PMP形式进行程序化投放的采买方式,具备优质资源、优质人群、优先采买的特点。

360优品广告致力于解决黄金资源价格昂贵、全量购买曝光浪费、千人一面吸引度差的常规推广三大难题,实现针对精选流量高效投放。

由于360优品广告的广告资源的平均展示尺寸更大、素材制作要求更高,且支持多样的富媒体形式投放,因此相较于常规的数字广告,360优品广告能够有效地助力企业品牌影响力的提升,真正做到品效兼得。



360优品广告有哪些优势?


  • 黄金资源:360优品广告打通360全产品线黄金资源,覆盖360导航、360搜索、360安全卫士、360手机助手等最优位置,PC端日均10亿、移动端日均1亿曝光机会。
  • 精准定向:360点睛平台拥有100万+用户标签,支持8大重定向模式,在强大加持下,360优品广告能够针对目标受众进行精准投放,助力企业用最高效的方式应用优质流量。


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  • 强视觉冲击:360优品广告资源覆盖醒目展示位置、展示尺寸更大,主要资源的平均展示尺寸约为一般展示广告的7倍。此外,对素材制作要求更高、且支持富媒体素材投放,具备超强的视觉冲击力。
  • 高性价比:360优品广告采用PMP采买方式,灵活可控,使企业能够使用较低预算获得黄金位置展现,且平均投放成本表现优异。


360优品广告适用行业


360优品广告适用于全行业广告主,其中,在游戏、教育、电商、金融、汽车、快消品等行业投放中备受青睐。


360优品广告资源类型及介绍


1、开屏矩阵资源


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覆盖PC端360导航、360搜索、360浏览器新标签页,以及移动端360手机卫士、360手机助手、360浏览器、360影视大全等产品的开屏广告资源。通过大画幅(PC端半屏、移动端全屏)、富媒体形式投放,实现超强视觉刺激。

2、屏保资源


屏保资源包含360安全浏览器-画报屏保、360安全卫士-健康助手屏保等资源,依托于360浏览器的4.4亿月活用户与360安全卫士的5.5亿月活用户,360优品广告屏保资源拥有日均3亿流量。

同时,独有的PC端全屏广告样式,可能是线上最大的展示位,配合精美的广告素材,以及视频化素材花式投放,使得屏保资源在吸睛能力上远超其他展示广告资源,能够有效提升企业品牌认知度与影响力。

3、皮肤资源


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皮肤资源包含360浏览器-热点资讯,360安全卫士-每日趣玩,以及鲁大师、2345、东方头条等关联产品的弹窗皮肤资源。一方面,基于资讯弹窗的形式,保障了皮肤广告的用户触达能力;同时,支持异形设计的样式,使得屏幕正中央多彩的皮肤广告吸睛能力更上一层楼,品牌营销能力不言而喻。

4、其他类资源


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包含360安全卫士-开机小助手、360浏览器-亮屏助手、调活,以及匹配各行业广告主的场景助手资源。凭借特定的场景匹配,使广告主能够找到精准目标人群,提升广告转化率。
此外,360导航在2020年上线cube魔方版块,通过接入合作企业的资讯与生活服务,为用户提供一个网页里的全场景服务。目前,cube已接入360优品广告,并创新推出好游快爆(视频cube)与品牌专区(滚动透视窗cube)两个优质资源位,将为广告主抢占cube快速增长期流量红利,获取丰厚的营销收益。


360优品广告-快捷形态投放


除了为优质资源的筛选而发愁,优化师在日常推广中还面临着巨大的工作量压力。众多的资源需要建立超多推广计划、推广组,单独上传创意,而且账户搭建、创意上传只是个开始,开启投放后,每天盯账户、优化效果,都会给优化师带来繁重的工作量。这也正是智能投放在近年来备受欢迎的根本原因。
为了提升广告主对360优品广告的投放效率,近期,360优品广告上线了快捷形态投放功能,将帮助优化师的推广效率带来质的提升。

  • 快捷形态投放-功能优势
1、优先采买:PMP私有化流量池,获量优先级更高。
2、算法赋能:结合oCPM能力,利用算法模型帮助广告主优化投放效果。
3、人效提升:一次投放设置可投放同类型所有资源位,极大降低运营成本。

  • 快捷形态投放-操作流程
1、推广计划层级选择【优品广告】。
2、在是否为oCPX计划中勾选【oCPM计划】(需联系360运营人员开通oCPM权限),设置数据来源、转化类型、目标转化成本,可设置建议点击出价及建议人群。
3、推广组层级选择快捷形态投放,并选择资源类型(目前暂时仅支持屏保类资源,后续将逐步对其他资源开放)。
4、设置广告创意。

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360优品广告-快捷形态投放-操作演示


快捷形态投放功能的上线,让以往需要创建多个推广计划、推广组的投放,仅一次操作即可实现,有效减少优化师在账户搭建、创意上传等方面的重复操作,将更多精力投入到账户优化上。
此外,360 oCPM现在业已上线,通过算法模型,oCPM将帮助广告主进行广告的智能优化,提升投放效果、降低广告成本、缓解优化师工作量。

关于360 oCPM的详细介绍,更多电话咨询:13221883205.

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