伴随着数字广告的发展，广告资源不再是稀缺之物，对优化师而言，面对数以百计的营销平台，如繁星般遍布的广告资源，如何在其中筛选适合自己品牌的优质资源，定位真正有需求的目标受众，并在与众多“隐形的对手”竞争中脱颖而出，抢到最优展示位置与时机，成为优化师长期面对的艰难课题。
为了应对这一广告优化难题，360智慧商业在2017年底推出优品广告，通过精选优质广告资源、精准人群定向、降低预算门槛，让更多企业能够有机会投放360的优质广告资源，其中如360导航首页开屏、360移动端第一眼开屏矩阵、360安全卫士开机小助手等都是备受广告主青睐的明星资源。
经过近3年的产品创新，360优品广告从广告资源组合到投放方式都在不断进化。本文将全面解读360优品广告目前的产品形态、特征与优势，帮助广大优化师更好地理解360优品广告。
什么是360优品广告？
360优品广告是基于360跨屏双端全线产品黄金广告资源，以PMP形式进行程序化投放的采买方式，具备优质资源、优质人群、优先采买的特点。
360优品广告致力于解决黄金资源价格昂贵、全量购买曝光浪费、千人一面吸引度差的常规推广三大难题，实现针对精选流量高效投放。
由于360优品广告的广告资源的平均展示尺寸更大、素材制作要求更高，且支持多样的富媒体形式投放，因此相较于常规的数字广告，360优品广告能够有效地助力企业品牌影响力的提升，真正做到品效兼得。
360优品广告有哪些优势？
- 黄金资源：360优品广告打通360全产品线黄金资源，覆盖360导航、360搜索、360安全卫士、360手机助手等最优位置，PC端日均10亿、移动端日均1亿曝光机会。
- 精准定向：360点睛平台拥有100万+用户标签，支持8大重定向模式，在强大加持下，360优品广告能够针对目标受众进行精准投放，助力企业用最高效的方式应用优质流量。
- 强视觉冲击：360优品广告资源覆盖醒目展示位置、展示尺寸更大，主要资源的平均展示尺寸约为一般展示广告的7倍。此外，对素材制作要求更高、且支持富媒体素材投放，具备超强的视觉冲击力。
- 高性价比：360优品广告采用PMP采买方式，灵活可控，使企业能够使用较低预算获得黄金位置展现，且平均投放成本表现优异。
360优品广告适用于全行业广告主，其中，在游戏、教育、电商、金融、汽车、快消品等行业投放中备受青睐。
覆盖PC端360导航、360搜索、360浏览器新标签页，以及移动端360手机卫士、360手机助手、360浏览器、360影视大全等产品的开屏广告资源。通过大画幅（PC端半屏、移动端全屏）、富媒体形式投放，实现超强视觉刺激。
屏保资源包含360安全浏览器-画报屏保、360安全卫士-健康助手屏保等资源，依托于360浏览器的4.4亿月活用户与360安全卫士的5.5亿月活用户，360优品广告屏保资源拥有日均3亿流量。
同时，独有的PC端全屏广告样式，可能是线上最大的展示位，配合精美的广告素材，以及视频化素材花式投放，使得屏保资源在吸睛能力上远超其他展示广告资源，能够有效提升企业品牌认知度与影响力。
皮肤资源包含360浏览器-热点资讯，360安全卫士-每日趣玩，以及鲁大师、2345、东方头条等关联产品的弹窗皮肤资源。一方面，基于资讯弹窗的形式，保障了皮肤广告的用户触达能力；同时，支持异形设计的样式，使得屏幕正中央多彩的皮肤广告吸睛能力更上一层楼，品牌营销能力不言而喻。
包含360安全卫士-开机小助手、360浏览器-亮屏助手、调活，以及匹配各行业广告主的场景助手资源。凭借特定的场景匹配，使广告主能够找到精准目标人群，提升广告转化率。此外，360导航在2020年上线cube魔方版块，通过接入合作企业的资讯与生活服务，为用户提供一个网页里的全场景服务。目前，cube已接入360优品广告，并创新推出好游快爆（视频cube）与品牌专区（滚动透视窗cube）两个优质资源位，将为广告主抢占cube快速增长期流量红利，获取丰厚的营销收益。
除了为优质资源的筛选而发愁，优化师在日常推广中还面临着巨大的工作量压力。众多的资源需要建立超多推广计划、推广组，单独上传创意，而且账户搭建、创意上传只是个开始，开启投放后，每天盯账户、优化效果，都会给优化师带来繁重的工作量。这也正是智能投放在近年来备受欢迎的根本原因。为了提升广告主对360优品广告的投放效率，近期，360优品广告上线了快捷形态投放功能，将帮助优化师的推广效率带来质的提升。1、优先采买：PMP私有化流量池，获量优先级更高。2、算法赋能：结合oCPM能力，利用算法模型帮助广告主优化投放效果。3、人效提升：一次投放设置可投放同类型所有资源位，极大降低运营成本。2、在是否为oCPX计划中勾选【oCPM计划】（需联系360运营人员开通oCPM权限），设置数据来源、转化类型、目标转化成本，可设置建议点击出价及建议人群。3、推广组层级选择快捷形态投放，并选择资源类型（目前暂时仅支持屏保类资源，后续将逐步对其他资源开放）。
快捷形态投放功能的上线，让以往需要创建多个推广计划、推广组的投放，仅一次操作即可实现，有效减少优化师在账户搭建、创意上传等方面的重复操作，将更多精力投入到账户优化上。此外，360 oCPM现在业已上线，通过算法模型，oCPM将帮助广告主进行广告的智能优化，提升投放效果、降低广告成本、缓解优化师工作量。关于360 oCPM的详细介绍，更多电话咨询：13221883205.
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